【传统模式】跳脱传统模式 尚品宅配掀起ip营销新风潮

    跳脱传统模式 尚品宅配掀起ip营销新风潮

作为家居行业定制金名片，这个夏天，尚品宅配高段位的娱乐营销大棋，不仅吸引着终端消费者目光，更创造了尚品宅配在家居终端消费市场新高度，成为了家居行业内当之无愧的“话题王”。从捆绑《如懿传》的“敏锐独到”到玩转“穿越”体验类互动营销……尚品宅配，带来了一场中国家居行业营销free style！

让“流量”变成交量 捆绑《如懿传》玩出ip引流新花样

在娱乐流量当道的消费市场，尚品宅配将目光锁定在代言人周迅上演的《如懿传》，以伴随开播的前贴片tvc先声夺人。以“隐藏的旁白君”——如意贴的形式，成功在剧中输出品牌信息，紧贴剧情发展，丝丝入扣可谓下足功夫。

尚品宅配本次跨界影视圈，“联姻”热播剧《如懿传》的娱乐吸睛玩法率先引领了家居行业的营销战略。通过在剧中植入“敏锐独到”和“直指人心”的创意内容，大范围传播其专属定制的品牌文化内涵，提升品牌在年轻消费人群中的知名度和美誉度，通过线上线下的融合，最终实现品牌销售在终端的高效转化。

146亿播放量，鸿篇巨制的《如懿传》成就了中国电视荧屏史上的巅峰历史，尚品宅配打出了一场漂亮的娱乐化ip引流之战。

周迅原声前贴片广告 先声夺人

尚品宅配如意贴 紧贴剧情

深挖ip价值 娱乐营销带动品牌营销

“如意贴”余热不退，贴合中秋节点的一条《中秋之夜，皇上会翻谁的牌子？》趣味长图刷爆朋友圈。长图漫画有趣的借助《如懿传》人物，带来一场“任性”翻牌模式，顺势打响了518元/㎡的全屋定制产品。

中秋节趣味长图文

继而 “魔性”的“穿越清宫”互动体验接踵而来，用户的参与热度也瞬间高涨。

互动营销“穿越清宫来飙戏”

可见，在娱乐化内容输出上，精准锁定《如懿传》热度，从品牌卖点进行深度结合联动，将营销的价值进行层次递进，尚品宅配可谓是将“ip”价值深挖到了极致，正在实现品牌知名度、产品偏好度和用户活跃度的不断提升。

粉丝圈互动狂欢 促ip价值全面释放

《如懿传》ip营销大棋让用户看得十足过瘾，使广大用户耳目一新，话题持续引起了粉丝圈热议，话题互动热度不减！

尚品宅配在相同的故事内容载体上进行了多元化的创意演绎，并通过持续推送与用户建立情感连结，进行受众扩容，将更多的用户转化成品牌的忠实“粉丝”。通过粉丝的扩容和粘度的增加，紧密了品牌与用户之间的联系，促ip价值全面释放。

从热门影视剧集ip捆绑，到娱乐化ip深化衍生，同步打造属于尚品宅配的品牌ip多元化。不管是破传统、革新营销手段，亦或是顺应历史潮流与市场需求，尚品宅配的这盘高段位营销大棋，深度释放了品牌的内在活力，也为中国家居行业未来发展指明了新方向。这无疑再一次印证了尚品宅配在营销模式上的成功，也进一步深化了尚品宅配这一家居大ip在消费者中的认知。

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